Explora presenteert nieuwe campagne die unieke merkpositie benadrukt

Nieuwe wereldwijde campagne voor Explora Journeys

Explora Journeys introduceert een nieuwe wereldwijde marketingcampagne die is ontwikkeld in samenwerking met McCann Paris. De campagne wordt uitgerold via televisie, connected TV en digitale kanalen in meerdere talen. Met deze aanpak wil het merk duidelijk maken dat het niet past binnen de traditionele categorieën van luxe cruisen of luxe hotels, maar een geheel eigen positie inneemt.

President Anna Nash benadrukte dat Explora Journeys een nieuw soort reiservaring biedt. Zij omschreef het merk als een categorie op zichzelf, iets dat nu voor het eerst op een natuurlijke en passende manier wordt gecommuniceerd.

Visuele identiteit en boodschap

De campagne draait om krachtige beelden, waaronder een vrouw in een witte outfit die uitkijkt over zee. Daarbij staat de slogan: “Misschien is het beste hotel helemaal geen hotel.” Nash stelde daarbij de vraag of een hotel eigenlijk wel een vaste locatie moet hebben, en suggereerde dat dit misschien niet zo hoeft te zijn.

Het afgelopen jaar stond voor Explora Journeys in het teken van verfijning en evaluatie. Zonder nieuwe scheepslancering richtte het merk zich op het verbeteren van de volledige reiservaring en het luisteren naar feedback van partners en gasten. Deze inzichten vormden de basis voor de nieuwe campagne, die vooruitloopt op de introductie van de Explora III komende zomer.

Uitnodiging aan nieuwe reizigers

De campagne is ook bedoeld voor mensen die nog nooit serieus hebben overwogen om een oceaanreis te maken. Nash gaf aan dat de campagne hen uitnodigt om hun beeld van oceaanreizen te herzien en te ontdekken dat eerdere aannames misschien niet kloppen.

Ondersteuning voor reispartners

Naast de campagne voor consumenten heeft Explora Journeys een uitgebreid B2B-pakket ontwikkeld. Dit omvat opvallende advertenties voor de reisbranche, waaronder de slogan “misschien komt de beste commissie wel van oceaanreizen”. Daarnaast bevat het pakket merkrichtlijnen, conversietools en een nieuw platform waarmee reisagenten eenvoudig co-branded materiaal kunnen maken.

Ook is er een speciale gids voor klanten die nog nooit een cruise hebben gemaakt. Deze biedt reisadviseurs duidelijke taal en hulpmiddelen om nieuwe oceaanreizigers te begeleiden en te overtuigen.

Nash benadrukte dat het doel is om reispartners meer vertrouwen en middelen te geven, zodat zij hun bereik kunnen vergroten. De campagne moet bijdragen aan een bredere bekendheid van het merk en de samenwerking met partners versterken.