Holland America Line lanceert nieuwe merkcampagne

Holland America Line lanceert nieuwe merkcampagne

Holland America Line heeft een nieuwe wereldwijde merkcampagne gelanceerd met de slogan "Geniet van de reis: ervaringen met ons zijn te goed om te haasten." Deze campagne benadrukt het merk's focus op ontspannen reizen en uitzonderlijke reizen, waarbij de nadruk ligt op gastvrijheid en een erfenis van meer dan 150 jaar. De nieuwe positionering is gebaseerd op uitgebreid consumentenonderzoek en is bedoeld om de cruiselijn te onderscheiden door middel van bestemmingen, ervaringen aan boord en culinaire aanbiedingen. Het richt zich op reizigers die van elk moment van hun reis willen genieten, waardoor de cruiselijn zich onderscheidt in een concurrerende markt.

"We hebben altijd geloofd dat de reis net zo belangrijk is als de bestemming, en dat is wat 'Geniet van de reis' belichaamt," zei Kacy Cole, Chief Marketing Officer bij Holland America Line. "'Ervaringen met ons zijn te goed om te haasten' vat onze oprechte gastvrijheid samen, ons wereldklasse product aan boord, de keuken die verder gaat dan het bord, en ons leiderschap in de kunst van ontspannen reizen."

De belangrijkste pijlers van differentiatie zijn ontworpen om te resoneren met gasten die de kunst van ontspannen reizen waarderen, ongeacht demografie, geografie of gezinsgrootte. Holland America Line's nieuwe merkcampagne benadrukt vier belangrijke onderscheidende factoren:

Ervaringen aan boord: Middelgrote schepen met Europees design bieden toegang tot havens die niet beschikbaar zijn voor grotere schepen. Het programma omvat het Oranje Feest, Koninklijke Nederlandse Thee, live kookshows en culturele presentaties.

Bestemmingen: Uitgebreide havenverblijven, overnachtingen en exclusieve routes met The HISTORY Channel bieden diepgaande reiservaringen.

Culinair Programma: Het Global Fresh Fish Program haalt 80 soorten vis uit 60 havens, met gerechten gemaakt van lokaal geproduceerde ingrediënten.

Service: Een hoge bemannings-naar-gast ratio zorgt voor persoonlijke service, inclusief tweemaal daags bedopmaak.

De geïntegreerde marketingcampagne zal worden gelanceerd via meerdere kanalen, waaronder nieuwe televisiereclames, buitenreclame en digitale advertenties. Aanvankelijk gericht op Noord-Europa en de Middellandse Zee, zal de campagne later worden uitgebreid naar andere belangrijke bestemmingen, waaronder Alaska en het Caribisch gebied.